2025年增长之道，知识变现领军人老蒋解析创始人IP六大趋势

由创客匠人举办的“全球创始人IP领袖高峰论坛”上，创客匠人创始人老蒋的发言引发了现场 5000 位参会者的强烈共鸣，为当下名目繁多的 IP 概念及企业创新发展路径带来了全新的解读与深刻的洞察。

老蒋首先对市场上常见的个人 IP、知识 IP、企业 IP、创始人 IP 等概念进行了重新定义。他指出，在范围大小上，个人 IP 大于创始人 IP 大于知识 IP，其中，老板的个人 IP 等同于创始人 IP，而知识付费行业老板的个人 IP 则等于知识 IP。他强调，打造 IP 并非只有单一的发展路径，也并非一定要通过售卖课程来实现，其核心逻辑在于为个人或企业带来更多的曝光机会和商业机会，同时，做创始人 IP 不能简单地等同于做直播和做短视频。

老蒋着重强调了 IP 打造的方法论和独特性，他表示，IP打造要有方法论，不能低水平的重复。每个人都是产品，要把自己当做这辈子最好的产品去打造。个人IP就是最好的护城河，一旦打造出来，就很难被复制。

随后，老蒋深入解读了创始人 IP 的六大趋势，为现场参会者勾勒出了清晰的发展蓝图。

在行业内卷严重的当下，老蒋认为创始人是企业最大的差异化所在。他指出，“内卷” 现象的根源在于产品缺乏差异化，易于被模仿，而稳固的 IP 则难以被撼动。因此，企业若想突破困境，不应局限于传统方法，而应专注于 IP 打造，勇敢地跳出舒适圈，以创始人 IP 来抵御 “内卷”。

老蒋还强调，在传统品宣方式逐渐失效，用户被短视频和直播 “格式化” 的今天，创始人是公司最好的代言人。他认为，短视频和直播已成为当下与用户交流的最佳方式，创始人应积极利用这些平台，展现自己和公司，否则将失去触达用户的机会。

在谈到 IP 搞 “发售” 时，老蒋表示，发售的关键在于利用势能实现批量式成交，而创始人实际上就是公司最大的销售员。一个成功的创始人 IP 能够赋予公司温度和信任度，从而显著提高产品的销售转化率。

对于 IP 造 “流量”，老蒋指出，几乎所有行业都面临着流量焦虑的问题，而创始人则是公司最大的流量制造机。通过打造创始人 IP，企业可以低成本甚至免费获得高质量的流量，为公司的发展注入强大动力。

老蒋认为，好的老板 IP 就像一块强大的磁铁，能够吸引合作伙伴和人才，这对于企业的发展至关重要。他还提到，资源整合本质上往往是不对等的 “白嫖” 行为，而 IP 打造的本质逻辑在于，即使无法成为头部超级 IP，企业也应努力在细分领域做到唯一、第一。

在 IP 做 “品牌” 方面，老蒋表示，一个优秀的老板 IP 意味着拥有行业的话语权，能够使 IP 与行业划上等号，这是营销的最高境界。

展望未来，老蒋指出，我们即将步入一个感性商业、产品人格化的时代，消费者的购买决策将不再仅仅取决于产品本身，老板的个人 IP 将成为重要的影响因素，购买理由将是老板 IP 与产品的有机结合。他认为，价格的本质由价值决定，而价值可细分为功能价值、情绪价值和投资价值三大层面，打造 IP 能够精准地满足用户的情绪价值需求。

最后，老蒋总结到，不做 IP 的企业如同停留在过去的石器时代、冷兵器时代，而创始人亲自打造 IP 的企业则如同拥有了核武器，具有重构流量模式、营销模式、组织模式和商业模式的巨大潜力。他强调，当下正是一个历史的拐点，做创始人 IP 是 2025 年老板最确定性的答案，为企业的发展提供了明确的方向和强大的动力。

老蒋的发言不仅为参会者带来了关于 IP 的全新认识，也为企业在复杂多变的市场环境中寻找突破和发展提供了极具价值的思路和方法，受到了现场观众的高度认可和热烈掌声。